Ｄ−１０　岐阜婦人子供服工業組合（岐阜県） ■所在地 〒５００−８８５３　岐阜市西問屋町１１番地　繊維会館３階 ■設　　立 昭和４６年２月　■出資金 １２１万円　■電話番号 ０５８−２５２−６６５１ ■FAX ０５８−２５２−７５１１　■地　　区 岐阜県　■主な業種 婦人服及び子供服の製造・卸 ■組織形態 産地型商工組合　■組合員数 ２３４人　■組合専従者 ２人 岐阜ブランド「オリベスク」を確立し、共同SPAを構築 　組合が展開したブランドが、県が推進する岐阜ブランド「オリベスク」第１号として認定を受け、SPA型販売システムを導入、大型量販店への販路開拓に成功した。 ■ 背景と目的 　アパレル業界を取り巻く環境は、各地の繊維問屋の弱体化により、消費者への販売に苦慮するなど、非常に厳しい状況にあった。そうした中で、岐阜を産地とするナショナルブランドを立ち上げることが、販路開拓への最良の道と判断し、ブランド確立を検討していた。同時期に、岐阜県では岐阜ブランド「オリベスク」を県内産品として、認定をし始め、組合の婦人服（フィオーレエイジ（花世代）と言われる５０代のミセスをターゲットとした婦人服）が、第１号の認定を受けた。ブランド名である「オリベスク」は、県出身の安土桃山時代の茶人古田織部に因んだものである。 ■ 取り組みの内容 　ブランド商品の販売戦略は、問屋を通さないSPA型販売システムを導入、販売拠点を大型量販店とし、大型量販店内に３３�u程度のコーナーを設けた。大型量販店にはない対面販売を採用し、各店に組合のファッションアドバイザーを配置することにより、他店との差別化を図っている。また、商品をコーディネートすることにより、更に付加価値を高めることにも成功した。 ■ 成果 　現在は、県内の４店舗をはじめ、茨城、長野、愛知、三重など１３店の大型量販店に直販コーナーを設けている。平成１３年１月には、共同出資会社「(株)オリベスク」に移行するとともに、商品情報システムを導入、全国展開への基盤が整備されている。また、この岐阜ブランド「オリベスク」は、岐阜アパレル業界の注目度アップの一翼を担っているほか、組合員のこの取組みへの注目度・期待度も益々高まっており、自らが攻めの経営をし、現状打破することへの意識の高揚へとつながっている。